Rolex S.A. empresa suiza de relojes de pulsera y accesorios, sus artículos son símbolos de alto poder adquisitivo. Rolex es una manufacturera de relojería, dado que sus relojes son hechos por la propia empresa.
Alta expresión de la relojería Suiza, es de las marcas de relojes más famosa Actualmente la firma lucha contra la piratería de sus modelos, contrabando que significa perdidas por arriba de 100 millones de dólares
Contrariamente a la creencia popular, el fundador Hans Wilsdorf no era ni suizo, ni relojero. Wilsdorf & Davis fue el nombre original de lo que después se convirtió en la Rolex Watch Company. Estos primeros relojes de pulsera se venden a los joyeros, que a su vez ponen sus propios nombres en el dial. Algunos dicen que "horlogerie exquise" rima con Rolex, y otros dicen que Rolex fue el sonido que oyó Hans al herirse y oír el tic-tac de su reloj.
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Una de sus innovaciones fue en 1923 el primer reloj de pulsera resistente al agua "Oyster". Así mismo, en 1945 Rolex presentó el modelo Datejust, que constituyó el primer cronómetro con un mecanismo automático de cambio de fecha.
El director general de Rolex desde 1992 fue Patrick Heininger,el que renunció abruptamente en diciembre de 2008, por "razones personales". A esto siguió una negación por parte de la empresa que había perdido aproximadamente £ 574 millones, invertidos con Bernard Madoff, el estadounidense administrador de activos que se declaró culpable del fraude Ponzi, por un aproximado de £ 30 mil millones en todo el m
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